小程序風(fēng)口的產(chǎn)生與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消逝關(guān)系密切。移動(dòng)端用戶的爭(zhēng)奪，已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，從搶占用戶轉(zhuǎn)向搶占用戶時(shí)間。然而，卻有一塊尚未完全開化的巨大流量池—微信小程序。隨勢(shì)而動(dòng)，僅一發(fā)可抵千斤。

有人說(shuō)“小程序”便是下一個(gè)“微信公眾平臺(tái)”；也有人說(shuō)“小程序”是張小龍為下一代物聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨前進(jìn)行的準(zhǔn)備。而我認(rèn)為遠(yuǎn)不僅如此。小程序正在將微信打造成一個(gè)類“OS”系統(tǒng)，承納百川，志在萬(wàn)物。

小程序究竟是什么？

小程序是能夠 提供高性能流暢體驗(yàn)的手機(jī)程序 。本質(zhì)上是由微信將需要下載至手機(jī)上部分通用的資源與微信客戶端進(jìn)行了共用，從而在小程序運(yùn)行時(shí)，減少了諸多資源加載、傳輸?shù)倪^(guò)程，進(jìn)而提供幾近于App高性能的流暢體驗(yàn)。

意味著， 速度和流暢度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于H5網(wǎng)頁(yè) ；同時(shí)， 無(wú)需進(jìn)行下載 ，便利性遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于App。

小程序?qū)ξ⑿诺囊饬x在哪？

1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)流量爭(zhēng)奪、粘度爭(zhēng)奪

自16年甚至更早的時(shí)間點(diǎn)開始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了紅海的博弈階段。人口流量紅利逐漸消逝，諸多公司從 “經(jīng)營(yíng)流量”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營(yíng)用戶” ，并提出了一個(gè)新的概念“超級(jí)用戶思維”。所謂 超級(jí)用戶思維 ，指的是不僅僅關(guān)注我擁有的用戶量級(jí)，更關(guān)注我有多少超級(jí)用戶（付費(fèi)的or高認(rèn)知的or高粘度的等等）。

同時(shí)，諸多產(chǎn)品也從搶占 “用戶量” 轉(zhuǎn)向搶占 “用戶時(shí)間” ，并提出了一個(gè)概念叫做“國(guó)民總時(shí)間”，你的App占據(jù)了多少國(guó)民的時(shí)間，來(lái)衡量你在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況。

對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，也很難去滿足于日活數(shù)億的現(xiàn)狀。日活的增長(zhǎng)量幾近瓶頸，那么粘度和時(shí)長(zhǎng)以及打造 超級(jí)用戶 ，則對(duì)于微信而言是新的重任。

而小程序，正是通過(guò)提供無(wú)數(shù)用完即走的產(chǎn)品，讓用戶能在微信上完成更多操作、獲得更豐富的體驗(yàn)。從而達(dá)到， 有事兒，別下App了，來(lái)找微信。

并且，在線上流量幾乎難有增量的今天。諸多產(chǎn)品都?xì)⒌搅司€下，不論是新零售的火爆還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)布局線下，都是因?yàn)榫€上獲客成本劇增，而線下卻如同藍(lán)海。

（線下小程序點(diǎn)餐）

操作上的一小步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大步

2. 為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“萬(wàn)物互聯(lián)”早做準(zhǔn)備

設(shè)想一個(gè)場(chǎng)景，有，我們?nèi)四軌蜻B接身邊萬(wàn)物（一切物體、軟件、硬件）。你想看電視，一個(gè)眼神就能打開電視；你想找停車位，全息眼鏡就能給你指明哪里有位置。這是一個(gè)很為理想的場(chǎng)景。而，微信想要做的，便是在物聯(lián)網(wǎng)真正來(lái)臨前早做準(zhǔn)備。

我們?nèi)祟惸芙柚畏N載體與物體發(fā)生連接，是腦電波還是眼鏡，或者是我們目前的智能手機(jī)，這取決于當(dāng)下的科學(xué)技術(shù)。而能以何種方式與物體發(fā)生連接，則是人腦的想象力所能駕馭。

小程序，是以二維碼為入口，我們可以將二維碼想象成一個(gè)物體上“單純意義的識(shí)別物”，由一堆編碼構(gòu)成。未來(lái)，世間萬(wàn)物都可能會(huì)有其獨(dú)特的編碼。人類可借助相應(yīng)的載體進(jìn)行控制。而小程序，正是在布局這些萬(wàn)物的編碼、萬(wàn)物的入口。

智能車/無(wú)人車正在逐步進(jìn)入我們的生活，而發(fā)動(dòng)這些車的鑰匙很可能就是你的手機(jī)。

只需要點(diǎn)擊開啟我的車，車門便自動(dòng)打開。 這是小程序與物聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的一次重大的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。不是起點(diǎn)，更不是終點(diǎn)。這種場(chǎng)景，也更加符合了用完即走真正的概念。

3. 打造基于微信生態(tài)的類“OS”系統(tǒng)

我們熟知的手機(jī)系統(tǒng)無(wú)非是Android、iOS。而微信要做的，便是基于微信生態(tài)，建立起來(lái)微信特有的產(chǎn)品系統(tǒng)。如何在微信中進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、如何在這樣一種“操作系統(tǒng)”下提供的交互體驗(yàn)，都將是新的問題。

而這件事情，能做的公司恐怕屈指可數(shù)。而，流量巨無(wú)霸的微信便是當(dāng)之無(wú)愧的頭牌。前兩個(gè)打造出智能手機(jī)OS系統(tǒng)的谷歌（Android）和蘋果（iOS）如今早已成為企業(yè)。作為平臺(tái)，作為想要連接萬(wàn)物的微信，更不能放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。

騰訊團(tuán)隊(duì)的宏圖大志和富有遠(yuǎn)見的可怕視野，讓人細(xì)思極恐。

而支付寶也在微信小程序上線后的半年后，于17年8月18日正式公測(cè)了支付寶小程序。這次追趕有點(diǎn)慢，但競(jìng)爭(zhēng)卻已經(jīng)到來(lái)。

微信小程序過(guò)去一年做了什么？

2017年1月， 微信小程序正式上線

2017年3月， 向個(gè)人開發(fā)者開放，并支持打通公眾號(hào)

• 公眾號(hào)可跳轉(zhuǎn)小程序

• 二維碼可跳轉(zhuǎn)小程序

2017年4月， 加強(qiáng)小程序與公眾號(hào)聯(lián)系

• 公眾號(hào)可關(guān)聯(lián)不同的3個(gè)小程序

• 公眾號(hào)可關(guān)聯(lián)同一主體的10個(gè)小程序

• 同一個(gè)小程序可關(guān)聯(lián)*多3個(gè)公眾號(hào)

2017年5月， 流量入口擴(kuò)充

• 分享至群聊可獲取群ID及名稱

• 開放附近小程序功能

• 小程序數(shù)據(jù)助手發(fā)布

• 頁(yè)面內(nèi)可放置分享按鈕

• 可接入微信運(yùn)動(dòng)、播放音樂等功能

2017年6月， 小程序擴(kuò)充推廣功能

• 支持自定義關(guān)鍵詞

• 新增“星標(biāo)”功能

• 小程序可跳轉(zhuǎn)小程序

• 門店小程序支持播放視頻

• 三方平臺(tái)可管理門店小程序

2017年7月， 開發(fā)者能力大幅提升

• 新增狀態(tài)信息展示

• 后臺(tái)增加運(yùn)維中心

• 三方平臺(tái)能力提升

• 升級(jí)獲取用戶信息的方式

2017年8月， 打通小程序數(shù)據(jù)壁壘

• 門店小程序可跳轉(zhuǎn)關(guān)聯(lián)小程序

• 提供手機(jī)號(hào)快速填寫組件

• 提供微信會(huì)員卡開卡組件

• 附近的小程序功能升級(jí)

2017年9月， 增加小程 序與公眾號(hào)聯(lián)系

• 小程序內(nèi)支付后可關(guān)注公眾號(hào)

• 搜索框下方，增加小程序快捷入口

2017年10月， 小程序能力升級(jí)

• 新增相機(jī)組件

• 優(yōu)化音頻功能

• 用戶訪問來(lái)源進(jìn)一步完善

2017年11月， 小程序靈活度大幅提升

• 支持內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)

• 小程序可通過(guò)公眾號(hào)底部廣告位推廣

2017年12月， 小程序開放更多維度能力

• 升級(jí)實(shí)時(shí)音頻錄制及播放能力

• 開放硬件連接功能

• 入口強(qiáng)升級(jí)，新增下拉小程序任務(wù)欄入口

• 小程序菜單升級(jí)，支持小程序間便捷切換

• 游戲接口提供，支持基于微信的游戲開發(fā)能力

另外，有騰訊的朋友曾向九哥透露，在即時(shí)雙向視頻、多路視頻等更多強(qiáng)大的功能也已經(jīng)支持但尚未開放，可能不久的將來(lái)便能對(duì)小程序提供使用。

綜述，結(jié)合一年小程序的迭代情況。我們能看出迭代速度和能力開放的維度都有了更大的加持。根據(jù)公開的迭代信息， 目前小程序可支持的能力如下圖。

小程序有哪些勢(shì)能可借？

說(shuō)了這么多，*終的落腳點(diǎn)還是談機(jī)會(huì)。小程序上線一年，目前已經(jīng)覆蓋幾十個(gè)領(lǐng)域，近乎70萬(wàn)個(gè)小程序產(chǎn)生。

基于微信“ 尋粘性、聯(lián)萬(wàn)物、造OS ”的方向，也正是我們所可能借到的勢(shì)能。

1. 新流量入口

對(duì)于初創(chuàng)公司而言，小程序便是基于微信流量的新的流量載體，并且基于微信高活躍、高打開次數(shù)的現(xiàn)狀下與微信形成互利共生關(guān)系；而對(duì)于傳統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，則多了一個(gè)可從小程序獲取流量的機(jī)會(huì)。意味著變現(xiàn)，會(huì)有新的可能。

如下圖，小程序用戶各場(chǎng)景入口的分布情況。

用戶主要集中于分享、發(fā)現(xiàn)、公眾號(hào)，而今還上線了頂部任務(wù)欄。用戶將有更多機(jī)會(huì)、更多場(chǎng)景去訪問對(duì)應(yīng)的小程序服務(wù)。同時(shí)，微信在小程序內(nèi)容傳播上仍給予了很強(qiáng)的支持，雖然目前還不能分享到朋友圈，但是已經(jīng)是設(shè)想之內(nèi)，只是早晚的事兒了。

對(duì)于小程序這樣的場(chǎng)景，獲取流量的思路將與以往App導(dǎo)量是有很明顯的區(qū)隔。h5調(diào)起App、導(dǎo)下載等等，在這里是玩不轉(zhuǎn)的，更應(yīng)該以服務(wù)直接切入，將其當(dāng)做一個(gè)“OS”平臺(tái)而非流量池，進(jìn)而去完成商業(yè)上的閉環(huán)，而非將產(chǎn)品服務(wù)局限在App或是PC。

當(dāng)然，大多數(shù)公司也擔(dān)心自此被微信把控了命脈或者難以超越微信，但其實(shí)細(xì)細(xì)想來(lái)曾經(jīng)windows上的QICQ，Android上的微信、淘寶不也是這樣開始的嗎？要牢記， 商業(yè)閉環(huán)、服務(wù)閉環(huán)才是真正的價(jià)值歸向 。

2. 潛在的線下機(jī)會(huì)

目前小程序覆蓋用戶線下城市分布， 有48.9%集中在一線城市 ，其中北上廣深 超一線 城市約占 總體16.7% 。這意味著三、四線的小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)其小程序用戶覆蓋比率是大大低于移動(dòng)端產(chǎn)品這些城市覆蓋的比率（移動(dòng)端超一線比例僅10%）。意味著這些城市有可突圍的潛力，

同時(shí)，小程序的線下流量獲取的打法及服務(wù)的提供在一線之外的城市并未有完善的解決方案，或者是戰(zhàn)局未到。

那么，這就是機(jī)遇。是真正適合小程序、適合線下探索的一次機(jī)會(huì)。

3. 公眾號(hào)余溫未退

微信對(duì)小程序和公眾號(hào)間協(xié)同關(guān)系的打造可謂是下了大力氣。綁定小程序、內(nèi)容分發(fā)小程序、關(guān)聯(lián)小程序模板消息等等用來(lái)助力小程序用戶存留、粘度及用戶價(jià)值；而小程序支付可關(guān)注公眾號(hào)、可嵌入h5頁(yè)面等等又用來(lái)反哺公眾號(hào)用戶量增長(zhǎng)。

在十萬(wàn)加盛行的今天，公眾號(hào)用戶增長(zhǎng)乏力的今天，卻又能讓公眾號(hào)產(chǎn)生另一層面的商業(yè)價(jià)值，而小程序亦能創(chuàng)造公眾號(hào)的新物種。其中的玩法，可期可待。

在微信里，未來(lái)的產(chǎn)品中，公眾號(hào)的粉絲或是你的用戶數(shù)量，小程序訪問量或是你產(chǎn)品日活，完善的交易路徑或是你商業(yè)閉環(huán)。